미국 온라인 도박 시장은 얼마나 큰가요?
글로벌 뉴스와이어에 따르면 최근 보고서에 따르면 미국 온라인 도박 시장의 수치와 관련된 놀라운 결과가 발표되었습니다. 2021년 시장 가치는 무려 582억 달러로, 2022년 영국 시장 가치는 147억 달러에 달했습니다. 2030년까지 미국은 1,456억 달러로 성장할 것으로 예상됩니다.
영국은 인구 면에서 미국에 비해 약하지만, 아직 온라인 도박을 승인하지 않은 주들이 상당수 있다는 점을 기억하는 것이 중요합니다. 캘리포니아는 미국에서 가장 인구가 많은 주로, 영국 인구의 절반이 넘는 약 4천만 명(영국은 약 7천만 명)에 달합니다.
영국 시장에서 Entain의 브랜드는 가장 인기 있는 브랜드 중 하나이며, Ladbrokes Coral은 10년 넘게 지배해 온 두 거물급 브랜드입니다. 2021년 회사의 총 매출은 38억 3천만 유로에 달했습니다. 참고로 미국 기업 DraftKings는 12억 9천만 달러로 미국 내 기업 중 가장 높은 수치도 아니었습니다.토토사이트
드래프트킹스의 입찰 실패가 엔테인에게 탄력을 주었나요?
이는 드래프트킹스가 엔테인 인수를 위한 부적절한 입찰로 여겨졌던 입찰을 철회하기 전에 제출했다는 사실로 이어집니다. 전례 없는 220억 달러가 투입되었습니다.
엔테인이 경쟁사인 미국 MGM 리조트 인터내셔널, 온라인 브랜드 BetMGM과 합작 투자를 하고 있다는 사실이 순진했을지도 모릅니다. 바로 여기서 협상이 교착 상태에 빠졌고, MGM은 미국 시장에서 가장 큰 라이벌 중 하나와 파트너십을 맺겠다는 생각조차 하지 않으려 했습니다.
턴어라운드 이후에도 드래프트킹스의 CEO 제이슨 로빈스는 회사 성장에 대해 여전히 낙관적이었습니다: “수직적으로 통합된 기술 스택, 동급 최고의 제품, 기술 역량, 선도적인 브랜드를 바탕으로 빠르게 성장하는 북미 시장에서 리더십 위치를 유지하고 장기적인 성장 계획을 달성할 수 있는 능력에 대해 매우 확신합니다.”
그 후 몇 달 동안 드래프트킹스의 주가는 급격히 급락했는데, 이는 이러한 입찰과 특히 뉴욕 시장(2022년 1월 모바일 스포츠 베팅 규제 대상)에서의 마케팅에 대한 스캐터건 접근 방식의 결합 가능성 때문일 수 있습니다.
그 결과, 시장에서 큰 비중을 차지하기 위해 재정립해야 했던 이 미국 기업은 긴 한 해를 보냈습니다. 주요 주에서는 이를 달성했으며, 특히 미시간주에서는 주가가 회복되는 동안 상당한 턴어라운드를 목격했습니다.
한편 엔테인은 미국 경쟁사에 거의 영향을 받지 않았지만 향후 드래프트킹스와의 모든 거래에서 우위를 점할 수 있었습니다. 그럼에도 불구하고 엔테인의 덴마크 CEO인 예테 니가드-안데르센은 최근 ‘시장 통합자’로서의 입지를 강조하며 회사가 계속 성장할 수 있다는 자신감을 드러냈습니다.
“플랫폼 내에서의 역량 덕분에 새로운 규제 시장으로 성장할 수 있었으며, 주로 엔테인이 선택한 통합업체로서 선망할 만한 M&A 실적을 통해 성장할 수 있었습니다.”라고 올해 초 그녀는 말했습니다.
미국과 더 나아가 북미 시장에서 현재의 상황에 얼마나 도전할 수 있다고 믿는지에 대한 야망에 물음표를 남깁니다.
비미국 사업자의 가장 큰 문제는 원하는 주에 진입하려면 현지 토지 기반 카지노와 파트너십을 맺어야 한다는 점입니다. 이 카지노는 많은 사업자들에게만 어려움을 줄 수 있습니다.
여기서 시저스 엔터테인먼트와 MGM과 같은 기업들에게 큰 이점을 제공하며, 지상에 위치한 공연장이 있으면 목표 주에서 온라인에서 쉽게 입지를 확보할 수 있습니다.
그럼에도 불구하고 미국에 본사를 두고 있고 수많은 육상 카지노와 기존 관계를 맺고 있기 때문에 다른 온라인 브랜드가 우위를 점하고 있습니다. 지난 12개월 동안에도 DraftKings는 최소 19개 주에서 라이선스를 보유하며 상당한 주목을 받고 있습니다.
물론 이 회사의 인수 전략은 훨씬 더 전략적으로 변했습니다. 골든 너겟 온라인 게임 인수는 엔테인 인수 실패에 대응하는 데 큰 도움이 되었으며, 이 브랜드의 육상 부문을 통해 장소가 있는 주에 더 쉽게 접근할 수 있게 되었습니다.슬롯사이트
미래를 향한 자신감 넘치는 발걸음을 내딛기
미래에 엔테인은 미국에서 대규모 공연을 하기로 결정하면 미국 기업에 제안하여 미국에서 주요 거점을 확보하고 상당한 운영 기반을 구축할 수도 있습니다.
드래프트킹스에 대한 보복 입찰은 가능성이 매우 낮지만(이 업계에서는 폐기할 수 있는 것이 없습니다), 나머지 BetMGM 지분을 위해 MGM 리조트 인터내셔널을 인수하겠다고 제안하는 것도 가능할 수 있습니다. 그러나 드래프트킹스가 엔테인을 인수하기 전에 MGM도 110억 달러에 입찰했지만 곧 거절당했습니다.
그리고 영국의 Flutter Entertainment가 소유한 미국 최대 사업자인 FanDuel도 있습니다. 엔테인이 실현 가능성이 있는지, 심지어 원하는 것인지는 아직 미지수이지만, 니가드-앤더슨이 강조한 것처럼 엔테인과 향후 1년 동안 어떤 성과를 거둘 수 있을지에 대해서는 거의 조용한 자신감이 있는 것으로 보입니다.파워볼사이트
엔테인이 미국 시장에서 자본화할 수 있을까요?
모든 것은 회사의 전략적 방향에 달려 있으며, 현재로서는 미국 시장에 대한 계획에 대해 거의 무선 침묵을 지키고 있는 것으로 보입니다. 온라인 도박 법안이 통과되지 않은 주를 식별하면 캘리포니아가 이 범주에 속할 것입니다.
그러나 파트너 카지노를 조기에 파악하고 모든 것을 준비하며 주정부가 법안을 통과시키는지 확인해야 하며, 법안이 잘못 통과되면 위험이 발생하고 주주의 신뢰에 영향을 미칠 수 있습니다.
미국 이외의 사업자가 아직 진출하지 않은 시장에서 이러한 기회를 잡는 것은 도박이자 잠재적 자원 낭비일 수 있습니다. 영국의 동료 기업인 bet365는 모든 시장에서 가장 큰 단일 브랜드 사업자로 추정되는 특정 주에서 입지를 확보하기 시작했기 때문에 자국 경쟁사에 뒤처져 있다고 주장할 수 있습니다.
때때로 가장 현명한 전략은 자신이 잘하는 것에 집중하는 것이며, 엔테인은 지난 10년 동안 유럽 시장에서 큰 성과를 거두었습니다. 실제로 40억 파운드 규모의 래드브룩스 코랄 인수로 대차대조표에 상당한 매출이 추가되었으며, 오스트리아 브랜드 빈도 유럽 시장에서 확고한 인기를 끌고 있습니다.
미국 시장에 진출하는 한 가지 방법은 소프트웨어 제공업체를 인수하여 여러 주의 운영자와 파트너십을 맺는 것일 수 있지만, 현재로서는 이러한 일이 일어날 수 있다는 것을 시사하는 바가 없습니다.
엔테인은 또한 영국 시장의 핵심 톱니바퀴이며 도박으로 인해 발생하는 과세 소득의 상당 부분을 책임지고 있습니다. 궁극적으로 미국은 앞으로 나아가는 데 너무 많은 방해가 될 수 있으며, 어쩌면 길들일 수 없는 동물로 보일 수도 있습니다.토토사이트
지난 몇 년 동안 우리는 새로운 동물의 탄생을 목격했습니다
끊임없이 자라는 연못에서 큰 물고기가 되겠다는 의사를 거의 즉시 알린 것입니다. 고래로 변했다고 생각하는 것은 용서할 수 있는 일이기 때문에 미국 iGaming 업계는 단순한 파문이 아니라 전 세계 시장에 해일을 보냈습니다.
그 이전에는 영국 온라인 카지노 업계가 세계에서 가장 크고 수익성이 높은 업체라는 타이틀을 가지고 있었는데, 그 중 단 한 곳만 고려해야 할 업체였습니다. 베헤모스 엔테인은 모든 사람들이 ‘모비딕’으로 알려져 있으며, 이제 대서양 건너편의 많은 기업들이 그들의 영역을 침범했습니다. 이제 흐름이 바뀌고 있을까요?
이전에 GVC 홀딩스였던 엔테인은 25개 이상의 온라인 브랜드를 보유하고 있으며, 이는 의심할 여지 없이 업계가 급성장하고 경쟁사들의 식욕이 부풀어 오르고 있지만, 계속해서 증가하고 있는 온라인 브랜드를 보유하고 있습니다.
영국 시장이 현행 법률에 대한 규제 개편에 직면할 가능성이 있는 상황에서, 이는 수익 관점에서 특히 테이블 위의 최대 지분이 감소할 수 있는 상황에서 토종 iGaming 기업에 상당한 압박을 가할 수 있습니다.
한편, 미국은 점차 세계에서 가장 큰 온라인 도박 시장 중 하나가 되어가고 있으며, 운영자들이 미국에서만 큰 글로벌 점유율을 확보할 수 있는 큰 기회를 제공하고 있습니다.
지난 몇 년 동안 미국에서 거의 ‘도미노 효과’가 발생하면서 주 정부가 온라인 도박 및 스포츠 베팅에 대한 규제 당국의 승인을 받았고, 그 반응은 상당했습니다.
이전에는 미국에서는 육상 카지노만 허용되었으며, 라스베이거스와 애틀랜틱 시티 리조트가 여러 카지노 리조트의 호스트 역할을 했습니다. 여러 주에서 온라인 도박 법안이 신속하게 승인되면서 온라인으로 쉽게 확장할 수 있었고, 거의 하룻밤 사이에 미국 시장만큼이나 많은 주요 브랜드가 고객에게 제공되었습니다.토토사이트
